在美妆与健康深度融合的时代背景下，CJ Olive Young正经历一场消费趋势变革。外国消费者的目光正从传统“K-Beauty（韩妆）”悄然转向“K-Wellness（韩式健康生活）”，这一转变不仅体现了消费者需求的升级，更为Olive Young开辟了新的发展空间。

消费新风向：从韩妆到健康美学的跃迁

走进位于首尔城东区的Olive Young N圣水店，外国游客们正饶有兴致地在“Wellness Edit”专区选购商品。如今，访韩外国顾客在Olive Young的购物清单愈发丰富多元。过去，防晒霜、精华液、面膜等K-Beauty产品是购物车里的常客，而近期，货架上精选的K-Wellness商品备受关注。这表明，外国顾客对K-Beauty的信赖正逐步扩展到整个韩国品牌领域，健康与美妆深度融合的Wellness品类正成为全球顾客的新宠。 

销售数据更是印证了这一趋势。Olive Young近日公布的数据显示，今年1至5月，访韩外国顾客在Olive Young实体店购买Wellness相关产品的销售额较去年同期增长超过30%。内服美容品、保健食品、女性护理、口腔护理类等各类K-Wellness品牌深受外国顾客喜爱。

热门品类解码：各品类销售增长背后的秘密

1.      内服美容：焕颜新宠，销售额飙升

内服美容品（Inner Beauty）表现最为抢眼，销售额同比大增55%。其中，Foodology的Coleology Cutting Jelly瘦身果冻、BB LAB石榴胶原蛋白、LACTO-FIT轻体益生菌等明星单品销售额增幅高达200%。

2.      保健食品：创新形态，引爆消费热潮

保健食品品类增长29%，创新产品形态功不可没。维生素果冻、小包装平价产品以及IP联名限定款成为推动增长的主力军。orthomol奥适宝复合维生素、高丽银丹维生素C等已在韩国本土建立口碑的产品也获得了外国游客的青睐。正统健康功能食品商品群的构成也日益年轻化、多元化，例如：正官庄热门商品Everytime红参饮新推出梨、丑橘、莓果等水果味产品；Mg LAB将其主打产品与天下壮士卡通形象进行联名；ESTHER FORMULA新上“国民营养剂”系列，降低了维生素C、镁、叶黄素等营养剂的价格。

3.      女性护理：呵护之美，备受青睐

女性护理产品的销售额同比大增66%。Aromatica女性清洁剂、Inclear私处清洁剂等产品备受外国顾客喜爱。随着女性健康护理意识的提高，这类产品的市场需求正在不断增加。

4.      口腔护理：清新之选，购物车常客

口腔护理品类中，清新口气和牙齿美白的产品很受欢迎。Garglin口气清新喷雾、vussen美白牙膏、EUTHYMOL美白牙笔牙贴套装等持续热销。因此，Olive Young还计划自7月起在主要旅游商圈门店设置vussen明星产品的英文专柜，方便外国顾客进行快速选购。

战略新布局：挖掘新兴品牌，引领K-Wellness风潮

Olive Young将健康食品、内服美容、女性护理等与美妆关联度高的品类整合为Wellness产品矩阵，持续发掘优质中小品牌。orthomol奥适宝和I'm VITA维生素补剂等爆款产品的成功印证了这一策略的有效性。

回顾Olive Young的发展历程，其在不同阶段都紧跟市场需求，引领潮流。2020年，疫情催生了大众对健康的强烈需求，Olive Young率先引进双层剂型、软糖等创新形态的健康产品，满足了消费者在特殊时期对健康和便捷的需求。2022年，首创涵盖女性生理周期用品、卫生内衣等的W-care品类，关注女性在不同生理阶段的需求，体现了品牌的人文关怀。2023年，强化内服美容板块，进一步引领K-Wellness风潮。

去年11月开业的Olive Young N圣水店，外国顾客消费占比高达80%。该店设有一整层的Wellness专区，其中的“Wellness Edit”区按照“吃得好、运动得好、休息得好、睡得好”四大主题陈列商品，为顾客提供了便捷、专业的购物体验，宛如一个健康美妆的“梦幻王国”。

未来新展望：推动K-Beauty向K-Wellness深度延伸

Olive Young相关负责人表示：“我们将持续与有竞争力的韩国中小Wellness品牌合作，推动全球K-Beauty热潮向K-Wellness领域延伸，为全球顾客带来更多优质的健康与美妆产品。”

随着消费者对健康和美的追求不断提高，K-Wellness市场前景广阔。Olive Young凭借敏锐的市场洞察力和强大的品牌影响力，有望在这一领域书写新的辉煌篇章。在未来的美妆与健康市场中，Olive Young将继续引领潮流，为消费者带来更多惊喜，让我们共同期待K-Wellness在全球绽放更加绚烂的光彩。